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2009-3-31
包装出口行业分析报告
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我国包装出口的模式和必须越过的“壁垒” |
| 国内包装出口的现状 中国出口的印刷品从功能角度主要分为商业、出版印刷品和包装装潢印刷品，后者近年来发展势头强劲。 1、包装出口的模式、 就目前而言，包装出口主要有三种模式。第一种模式是“中国制造的商品”+“中国印刷的包装”，最典型的例子是民族品牌的商品，例如，长虹、美的等家电商品。 据悉，我国出口商品的一般以轻工、食品、医药、家电、玩具等为主，包装与出口商品相配套，主要是纸、塑料、玻璃、金属四种包装，其中以低定量、高强度的高档纸盒和纸盒等纸品包装为最多。 第二种模式是“跨国公司在中国制造的产品”+“中国印制的包装”，产品经包装之后再销往世界各地。这种模式得益于高速发展的中国经济，跨国公司将厂迁往中国，极大地刺激了包装的需求。如广东中山环亚塑料包装印刷有限公司，总投资1600万美元，引进德国先进的高速自动吹塑机、瑞士NETSTAL全自动高速注塑机，为美国宝洁公司的海飞丝、飘柔、沙宣等产品生产包装。 第三种模式是“国际商家在中国直接采购包装装潢印刷品”，主要原因是国际商家看中了价廉物美的“PRINTED IM CHINA”的包装，例如，美国孩之宝和美泰公司均在中国寻求合乎要求的合作伙伴。 由此可以看出，我国包装的印制成本低廉，同时国内企业也在冲刺国际市场。 2、承接外单的主要方式 中国包装印刷企业（包括合资、外资和港资等企业）承接外单的主要方式有三种：一种是具备一定规模和实力的企业，在欧美/日本等国设有国际市场部，常驻销售人员，承揽国外客户的订单。例如，星光印刷（深圳）有限公司、鸿兴印刷（中国）有限公司等著名印刷企业。 其次，承接欧美客户的订单之后，根据国外客户的要求，将活件交付给国内企业。最有代表性的是美国全包通公司和硕科公司，它们在国内配备了技术服务人员，为国外客户提供全程的服务。 另外一种方式是企业利用国内外展会的机会，宣传推广自己的产品，达到吸引外单的目的。 3、包装出口的格局 从区域的角度，包装出口主要集中在珠三角地区、长三角地区等地，而港资企业和外企则充当了包装出口的主力军。例如星光印刷（深圳）有限公司每年的外单印刷产值达到6-7亿港元；港资企业深圳力嘉集团经营化妆品包装、手机盒、玩具包装和瓦楞纸箱，年销售额达7亿元人民币，90%的产品是出口到国外。 民营企业也是一支不可忽视的力量，广东省中山张家边企业集团与香港伟达公司合资，主推高档包装装潢纸制品，出口到日本和北美，销售额达7000万港元。 从地方经济的角度看，外向型出口印刷企业对当地经济的发展，具有明显的推动作用，不仅提供了1万多个就业机会，而且还拉动了地方经济，因此发展包装出口具有重大意义。 突破非关税贸易壁垒 中国加入WTO之后，国内企业在享受相关贸易优惠条款的同时，也品尝了其中的苦涩。最近，美国零售商品便携袋委员会对中国出口的PE袋提出了反倾销申请。在小布什执政时期，200多项反倾销法案中21项是针对中国而立法的。日本、欧美等国家为了保护本国产品的利益，通常设置了一些技术贸易壁垒，例如“绿色贸易壁垒”和正在浮出水面的“社会责任贸易壁垒”等。如何突破这些贸易壁垒，关系国内企业能否成功地叩开通往国际市场的大门。通过相关的认证，成为国内企业进军国际市场的通行证，常见的认证类型有以下几种。 1、ISO9000质量管理体系认证 国际客户将包装订单交给国内企业时，他们最关注的两个条件是质量和产能。显然，质量是关系包装产品能否进入国际市场的主要因素，通过ISO9000质量管理体系认证，成为争取国际客户的一个重要砝码。 2、ISO14001环境管理体系认证 由于环保意识的提高，政府、企业和组织采购包装装潢印刷品时，会优先考虑环境表现较好的企业的产品。这样，作为一种市场标准，获得ISO14001标准认证书。 目前，国内已经有一些印刷企业通过了ISO14001认证。 3、SA 8000认证 Social Accountability 8000，意思社会责任标准，是全球首个道德规范国际标准，其旨在确保供应商所供应的产品，皆符合社会责任标准的要求。 SA8000标准适用于世界各地和任何行业不同规模的公司，其依据与ISO9000质量管理体系及ISO14001环境管理体系一样，皆为一套可被第三方认证审核的国际标准。 SA8000标准是一套达成全球共识的国际，其要求包括：a.童工；b.强迫性劳工；c.健康与安全；d.组织工会的自由与集体谈的权利；e.歧视；f.惩戒性措施；g.工作时间；h.工资；i.管理体系。 值得我们企业注意的是，国际客户在选择合作伙伴时并非轻信于SA8000认证书，他们更倾向于深入生产车间进行实地探察，亲自了解该企业员工的工作时间、待遇，工作环境等企业的社会道德行为。在外贸出口重镇珠三角、长三角地区，SA8000认证已经引起了外贸出口企业的高度重视。 关注包装文化差异 由于不同国家、不同民族具有不同的包装文化特点，因此包装出口企业要识别不同的文化差异和民族习惯，才能顺利打入国际市场。 目前，国内有些企业过于关注包装，这种风格并不完全适应国际市场，还得在包装设计上迎合国外客户的品位。 其次，包装出口要适应出口国家的经济状况、生活习惯，节奏等具体情况。 关注欧美食品包装法规 欧美国家有一套健全和完善的有关食品的包装体系，有着严格的食品、药品包装要求，以保障消费者健康。因此，我国的食品生产出口企业必须了解一些相关的法规。比如： 1、美国FDA法规 美国FDA（食品药品管理局）规定，所有包装是否含有致癌物质，企业必须通过检测，确保自己的包装材料中不含有禁用物质，并且将检测数据和企业的承诺写入到合同中，并为此承担法律责任。 特别是，国内对包装材料的迁移物总量没有一个明确的限制，而欧美国家对迁移物（残余溶剂、重金属和异物等）总量的限制十分明确，例如，1KG包装内容物的迁移总量不能超过60MG。根据美国FDA的定义，包装材料是一种间接添加剂，其中美国“CFR21”对添加剂这样定义，在使用过程中，包装材料可能会直接或间接地变成食品的一种成分，如果食品包装材料不会迁移到食品中，它就不会成为食品的成分之一，因此也就不属于食品添加剂。 一般的油墨没有涉及到食品添加剂的规定，印在食品包装外层的油墨，如果包装基材在油墨与食品之间充当了功能性阻隔层，那么印刷油墨不属于间接食品添加剂。 2、欧盟食品接触包装法规 英国、德国、法国和意大利等欧洲国家将各自的法规进行汇总归纳，发展成为欧盟地区共同适用的食品接触包装法规，并且此法规在不断完善的过程中。 欧盟的食品接触包装材料相关法规框架是EC Framework Directive 89/109/EEC，此法规规定：食品接触包装材料必须符合食品生产厂家的要求，在正常使用条件下，食品接触包装材料不会迁移到食品中，从而出现下列问题：危害人体健康，导致食品成分发生难以接受的变化，导致食品变味。 国内企业在充分了解并熟悉了包装出口的相关知识后，才能有实力参与国际市场的竞争。 稿件来源：深圳包装信息网 |
2009-3-31