欧洲折叠纸箱业的发展前景
众所周知，欧洲折叠纸箱市场的发展速度一直落后于美国，而且目前行业内的企业整合现象非常普遍，市场需求和供应方面的变化也在重新塑造着整个纸板加工业的面貌。为此，我们专门采访了欧洲纸盒制造商协会（EuropeanCartonMakersAssociation）主席MarkCollet和秘书长MarkCollet，请他们谈一谈这个行业在欧洲的发展前景。
记者：您认为在未来几年内，欧洲包装市场的主要发展趋势是什么？
Collet：到目前为止，它仍旧是一个非常松散的行业，如果要让我对未来做一个预测的话，那么我认为从上世纪九十年代早期开始兴起的整合运动还将继续发展下去。我们已经在欧洲看到了太多企业合并案的发生；而在大西洋另一端的美国，行业的整合过程几乎已经接近尾声了。由此可见，欧洲的情况与美国截然不同。在我看来，欧洲折叠纸箱企业的整合速度应该不会像人们期望得那么快。
记者：您认为欧洲纸盒制造业的发展过程慢于美国的主要原因是什么？
Collet：这主要是因为与其他行业相比，股东们和投资者在这个行业中得到的投资回报率比较低。折叠纸箱业相对来说比较成熟，它的增长速度最多能达到每年2%。市场的成熟、产能的过剩以及投资回报率的持续低迷使整个行业都缺乏足够的整合动力。
记者：有哪些额外的市场需求会进一步促进折叠纸箱业的发展？
Collet：英国或西欧国家的市场需求肯定不会出现增长，但波兰和俄罗斯等东欧国家也许会给我们带来惊喜。最近，有很多国家都加入了欧盟，而且它们对折叠纸箱的消费量也在以每年5%到9%的速度增长。当然，这种增长的起点很低，但它的速度非常快。
Lejeune：在某些东欧国家里，人们对折叠纸箱的消费量甚至达到了两位数的增长速度，其中以捷克最为突出。
记者：这种区域需求的变化似乎会不可避免地对供应链产生影响，您怎么看待这种影响？
Lejeune：很多来自不同行业的企业都把自己的生产工厂转移到了东欧国家，因为那里的市场成熟得非常快，投资的机会也非常多。比如说人们已经意识到波兰的地理位置和人口数量使其能够形成一个像法国那样的市场。
此外，在五年或十年以前，人们普遍认为在东欧生产的产品将全部回流到西欧市场，但事实上我们看到这些国家的国内市场增长迅速，对产品和包装的消费量也在不断增加，这进一步促进了包装业向欧洲东部的转移。
记者：这对位于西欧的折叠纸箱制造商来说似乎不是个好消息，他们将受到怎样的影响？
Lejeune：西欧的包装供应商将变得更加像是服务供应商，他们要在低成本国家大力发展生产的同时，为客户提供高水平的增值服务。
Collet：情况的变化是一点一滴发生的，但这必然会导致西欧折叠纸箱制造业产能的过剩，并使其在价格竞争中处于劣势。此外，很多企业也都陷入了财务困难之中。
Lejeune：业内整合速度的放缓为我们留下了一大批欧洲企业，现在我们能在欧洲看到很多中高级企业或独立企业的身影。
记者：通过ECMA的SME论坛，我们为这些顶级企业提供了一个讨论常见问题、制定标准和开发最佳实践的平台，那么这种论坛到底是怎么推动业界向东欧转移的呢？
Collet：大多数大型企业都在很早以前就进入了东欧市场，但是现在整个行业，特别是欧洲纸盒制造商协会，都在向这个市场渗透，而且我们在所有的欧盟成员国中都非常活跃。
Lejeune：在新兴市场上发展起来的各个行业之间并没有真正展开合作，这也许与该地区以前的政治体制有关。东欧的折叠纸箱制造业目前正处于起步阶段，所以对行业协会并不是很熟悉，但这一切都将发生改变。
记者：我们是否能够改善折叠纸箱在环保方面的性能？
Collet：我们必须承认很多人都没有意识到纸箱的环保质量。它是一种可持续性材料，尽管这一点显而易见，但看起来我们似乎还需要进行更大力度的宣传。
代表着制造商和消费者的ProCarton协会一直致力于推广纸张和纸板的使用，并使人们意识到了这些产品的环保特性。它在过去的20年里已经获得了一定的成功，而且提升了折叠纸箱的知名度。虽然它能满足一般的包装需求，但它同时也要面对一个说服别人的过程。这种包装目前仍在努力追赶其他包装材料，并已经在大众心目中建立起了一个可回收、可重复利用和可持续性的健康形象。
记者：您的意思是否是说这个行业实际上增加了世界上的林木数量？
Lejeune：我们种的树比用的树要多。我们必须确保在将来有足够的资源可以使用，并且要理解它对环境产生的影响。折叠纸箱的环保性非常明确，它使用的树木不如新种植的多，做好的纸箱还可以进行重复使用和回收利用，整个行业都在为降低自己的碳足迹付出努力。
Collet：欧洲纸盒制造商协会会员的一个主要目标就是让市场意识到折叠纸箱的环保特性。这对于树立折叠纸箱在包装市场上的地位有着至关重要的作用。
Lejeune：Mark说得非常对，可持续性是一个关键因素，但是还有一些重要信息值得我们去关注。特别是很多产品公司和营销人员都意识到折叠纸箱能给他们的产品增值。
记者：您是否看到了这个行业所面对的挑战？
Lejeune：在药品包装方面，我们需要用一种更恰当的方式来处理盲文。而在烟草市场上，我们需要在烟包上添加彩色的健康提示。产品的安全性历来都是人们关注的焦点，而包装就在其中起到了非常重要的作用。
我们需要与客户在安全性等问题上展开更加紧密的合作。当然，RFID标签也将继续在医疗保健品和其它产品的包装上发挥重要作用。
记者：RFID标签的推广速度是否仍然很慢？
Collet：我们的会员通过与行业会员展开合作，已经显著提高了RFID标签的成本效率，但就目前而言，它的价格仍然比较昂贵。
Lejeune：只有当我们的技能和技术都达到一定水平的时候，RFID标签才能取得一定的发展。你可以看到很多标签公司都在委托技术公司来开发RFID解决方案，这也表明我们这个行业正在服务行业转变，正如前面所提到的那样，我们不甘心只做合同制造商。我们在欧洲看到了大量的创新技术，而且从目前的情况来看，德国是最具创新精神的一个国家。
记者：显然，前面还有很多困难在等待我们去克服，您是否对折叠纸箱制造业的未来充满信心？
Lejeune：对于将来，我们基本上还是感到比较乐观的。2006年是一个不错的年份，我们取得了2.5%的平均增长率。虽然西欧国家的表现并不尽如人意，但德国的成绩却非常突出。此外，土耳其和捷克的增长势头也比较强劲。
其实，我们在2007年上半年的表现也非常好，但是从去年夏天美国经济出现问题以后，很多企业的信心都遭受了沉重的打击。尽管如此，我们仍然对未来充满信心。
可持续性：关键赛场
为了反映出可持续性对于欧洲纸盒制造商协会的重要性，该协会曾经将自己的口号更改为：“折叠纸箱：包装中的可持续性力量”。
这个口号表达出了两重意思。一是强调了折叠纸箱的环保性能已经远远超过了其他包装材料，二是提醒业内人士必须提高警惕，尽量降低自己对环境的影响。
来源：必胜网
2009-2-28