消费水平增长促进东欧纸盒需求加大
据Euromonitor International 的全球市场分析专家所说，东欧地区健康的经济环境，随之产生的可支配的收入的增长，零售系统的改进以及包装产品消费量的增长等一系列因素促进了东欧地区纸盒用量的增长。研究表明，在1998~2004年东欧地区纸盒单位消耗量的年均增长率超过4%，约是全球年均增长率的两倍。对纸盒增长影响最大的是烟草行业，俄罗斯和乌克兰等主要地区的纸盒单位消耗量呈现增长趋势。而在波兰、斯洛伐克和匈牙利等地，由于吸烟量的减少，纸盒用量也有所下降。
东欧各国的纸盒用量均有增长趋势
尽管在俄罗斯烟草行业的纸盒用量呈现最快的增长，但是从太平盛世的早期开始，它一直都在与烟草的生产过剩危机进行斗争。国内的需求很稳定且没有超过供应量，本土企业在面对这种情况时减少了产量，而国外的制造商却继续投资新的项目。由于消费者对香烟喜好的改变——昂贵品牌的销售呈现增长趋势，而便宜香烟不再受青睐——本土企业受到了严重的打击。顶掀式香烟包装的制作成本更高，通常其售价要增加10~20%。然而，与看起来就很便宜的软包相比，他们给人一种优质的感觉。俄罗斯制造商习惯于选择软包，部分是为了保持低成本，部分是因为生产技术不过关。因此，钟爱顶掀式烟包的大型跨国公司对俄罗斯市场的进一步渗透，对纸盒消耗量产生了很大的冲击。根据Euromonitor International 的资料，跨国集团越来越多的进入俄罗斯市场，促使本土企业也加大了顶掀式烟包的生产量。因此，1998~2004年间，俄罗斯市场的顶掀式烟包至少增长了25%。
随着俄罗斯人购买力的增加，对于折叠纸盒装的方便食品（比如：冷冻食品、尤其是冷冻快餐食品、美味的休闲食品和干货类食品）的需求持续增加。俄罗斯人也越来越多地为他们的宠物购买煮制好的食品，因此这种增长趋势在非人类食品中也是如此。据估计，这种增长趋势将继续，未来五年宠物食品的折叠纸盒销量将翻番。
Euromonitor International 的研究表明，乌克兰是仅次于俄罗斯的纸盒市场增长最快的国家。和俄罗斯类似，乌克兰也趋于选择国外制造的香烟产品，其针对年轻人和女性消费者的量并没有减少。并且，近几年零售系统的发展已经极大地冲击了通常设立在各大城市车站等地的烟草专卖亭的销量。此外，超市供应链系统的快速发展也加大了香烟的曝光量，促进了折叠纸盒的需求。
波兰加入欧盟为烟草市场带来了新的状况，因此也为折叠纸盒的用量带来了变化。与香烟相关的税收的增加以及反吸烟法规的设立，导致吸烟普遍减少，随之而来的是全国纸盒销量的减少。一个很重要的问题是，随着一些组织打头阵，再加上立法的支持，人们都提倡健康的生活方式，拒绝吸烟正成为一大潮流。从2004年9月15日开始，烟草产品不允许包含暗示性的词句，比如：“淡味”或“低焦油”。此外，香烟包装上的警示区域必须达到40%以上。然而，从正面来说，加入欧盟导致了烟草出口潜力的增长。很多地区的烟草生产都被移至波兰。比如说，英美烟草将其在比利时的工厂关闭，迁移到波兰的工厂里；帝国烟草也将3个关闭的南欧工厂的业务迁到德国和波兰的工厂里。
不同的应用领域 同样的增长趋势
除烟草以外，东欧应用折叠纸盒的终端市场包括：热饮、洗衣护理产品、干货类食品、糖果和冷冻食品，这些领域合起来占了2004年地区性纸盒单位消耗量的52.6%。Euromonitor International 的研究表明，在1998~2004年期间，所有这些应用领域的纸盒用量都呈现了很高的增长。
在热饮领域，随着茶饮品在罗马尼亚、乌克兰、保加利亚和波兰等地消耗量的增长，折叠纸盒的销量也呈现出增长趋势。东欧市场上清茶的销量很好，这是因为消费者很快就认识到过多摄入咖啡因的危害，并意识到茶饮料是一种健康饮品。此外，年轻的消费者对卡布奇诺等风靡全球的咖啡饮品表现出极大的兴趣。因此，纸盒包装的多样化也见证了需求的增长。
东欧的洗衣护理产品也推动了折叠纸盒的消费水平，尤其是洗衣粉产品。俄罗斯广大的农村人口正跟随城市人的习惯开始使用洗衣粉。尽管在农村地区小包的产品更受欢迎，但这在总量上加大了纸盒装洗衣粉的单位需求量。随着消费者们购买更昂贵、高级和著名的品牌产品，整个东欧市场也从这种增长的消费力上获益。全球著名洗衣粉企业都花费大力气提高品牌忠实度、吸引新客户，从而加大产品的市场份额（如：宝洁公司的Sriel和汰渍洗衣粉以及Henkel公司的Persil洗衣粉）。
冷冻食品也是东欧纸盒用量的高增长应用领域。现代化生产技术和行销网络的投资极大地改进了对目标市场（包括：匈牙利、波兰、俄罗斯，尤其是捷克共和国）的供应。各种冷冻食品销量的增长是基于多种原因的，比如：储藏技术的大突破（在零售和家庭环境下）、产品创新、广告费用的增加、消费者收入的提高以及工作和消费形式的西方化。冻鱼/海产品、快餐和冷冻比萨，都是东欧折叠纸盒的高增长应用领域。
在干货类食品领域，忙碌的生活方式和日渐增多的中产阶级加大了对于更方便食品的需求。并且随着购买力的增强，越来越多的东欧人能够负担优质的产品，比如：速溶汤粉和主食（像意大利面食和大米）。
1998~2004年东欧市场糖果类纸盒的用量增加了27%，主要领域（如盒装巧克力和口香糖）的销量呈现增长趋势。基于赠送礼品的需求，人们开始突破常规的盒装巧克力包装，同时东欧很多国家也越来越多的使用纸盒来承装扭结包装的小块巧克力。这种类型的产品是2001年才开始进入东欧市场的，从那时开始它就满足了巨大的需求，尽管它的销售量与传统的盒装巧克力相比还差得很远。这种产品成功的部分原因是中高档的价格，因此他们被当作接近消费者、具有市场潜力的产品。东欧地区口香糖产品的纸盒用量也呈现增长趋势，尤其是在俄罗斯、捷克共和国、罗马尼亚和保加利亚等日益发达的市场上，多功能性的包装引起了消费者的兴趣。
未来东欧纸盒的前景展望
随着消费观念的进步，越来越多跨国企业的进军，以及随后本土企业提高竞争力的举措等，Euromonitor International 预测：增长的消费力将是未来五年东欧纸盒市场增长的关键因素。然而，多样的产品对于折叠纸盒占整个消耗品销售的份额造成了一种挑战。因此，纸盒的份额可能呈现一种适度的下降。然而，对于单位消耗量，东欧快速消费品折叠纸盒的近期前景是光明的，预计其2004~2008年间的增长率将达到12%以上。对于百分比而言，Euromonitor International预计一次性纸制品和化妆品将呈现出最高的增长，相应的增长比率达到37%和33%。
在一次性纸制品领域，卫生产品将促进纸盒的用量。因为随着以前被认为是非主要项产品的购买力的增长，需求也随之增长。卫生产品之所以流行主要是因为其容易使用和一次性的特性。世界领先的跨国公司（金百利克拉克和SCA Hygiene）的广告斗争极大地促进了产品意识的加强。因此，卫生产品将在该地区的家用品市场变得更常见。
而化妆品领域也开始从对主要产品（如口腔卫生品和高级化妆/护肤品）的需求增长中获益。这些产品大多是二次纸盒包装。为了迎合更丰富和复杂的消费者需求，跨国企业和本土企业扩展了他们的产品范围，推出了更多的高端产品，这促进了化妆品和护肤品的增长。女性参与工作的人数日益增多，生活方式的改变，国际潮流趋势的影响以及女性时尚杂志的传播，也都有助于东欧高级化妆品的增长。此外，本土和国外制造商都重视东欧地区的口腔卫生品，竞争也开始日益激烈。因为消费者对本土制造的牙膏非常忠实，Euromonitor International 认为本地制造商为了适应消费者的需求，将推出更多的昂贵产品。本土产品也在不断改进产品的包装，而跨国企业也带入了更先进的包装技术以保持市场竞争力。牙膏领域将掀起促销竞争的狂潮，买一赠一的促销方式在越发成熟的市场将更频繁。护发产品也是东欧纸盒用量的高增长领域，比如：由于全球大型企业欧莱雅、宝洁和汉高等公司加大了广告力度，染发剂在东欧女性中非常流行，并且被认为在接下来的几年里会持续升温。
此外在非食品领域，随着东欧的消费模式越来越接近西欧消费者，包装好的食品将促进东欧纸盒市场的未来需求。由于顾客对产品的方便性和长贮存时间的更高要求，干货类和冷冻食品是主要的增长领域。冷冻快餐和比萨被认为将进一步加大纸盒用量。随着零售系统的进一步完善，冰箱、冷柜等的发展，俄罗斯是东欧地区冷藏/冷冻食品的主要地点。
基于国力情况，俄罗斯将继续加强其在东欧地区消费品需求的增长优势。高质量产品有助于建立良好的形象，对高质量产品需求的增长也助长了俄罗斯在这方面的优势。预计，这将为某些纸盒供应商提供发展的机会。在食品、化妆品、和OTC药物等领域，提供更高质量的纸板和更优质的图像以实现高品质和高附加值的产品。在波兰，危机过后的太平盛世到来之际，经济状况开始呈现出复苏的迹象。2004年的GDP增长约为6%，预计2005年的GDP增长约为5%。此外，随着波兰加入欧盟后，经济的复苏将帮助推动该国的消费需求。Euromonitor International 相信，在大多数领域，纸盒将随着消费品的增长趋势而获益。然而，2004~2008年间，波兰抵制吸烟的一系列活动将对烟包纸盒用量产生负面的影响。
来源：全球彩盒工业
2009-2-27